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5 Ventajas de la Publicidad en Internet

 
Como un elemento fundamental en toda estrategia de mercadeo, la publicidad online se reinventa constantemente para ofrecer formatos y experiencias acordes a consumidores en constante evolución.
 
Sus ventajas son varias: Es receptiva, versátil, capaz de desarrollar una percepción y un compromiso de marca y de dirigir la respuesta y el comportamiento del consumidor en la compra. Además, está colgada en Internet, una vitrina mundial abierta las 24 horas los 365 días del año que facilita la interactividad y favorece el compromiso del consumidor con la marca.
5 ventajas de la publicidad en internet - Online Marketing Colombia 
Quizá por ello, el share de publicidad en medios digitales se ha duplicado en todo el mundo, pasando del 8% en 2006, a 15% en 2009, según Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile’ study, WPP’s Group M, 2009.

1. Elevada penetración de Internet. 

Se estima que en la próxima década casi todos los habitantes de países desarrollados tendrán acceso de alta velocidad a Internet a través de varios dispositivos, Internet será una parte tan importante de nuestro mundo que al menos una generación no habrá conocido la vida sin ella, 50% de las personas haremos una compra online de forma habitual y la mayoría pasaremos más tiempo frente a la computadora que el televisor.

2. Estrategias mixtas. 

El uso combinado de la televisión e Internet puede elevar la intención de compra en un 50% (UK Thinkbox and IAB research, verano 2008), ampliar el alcance de la campaña y alargar su duración, amén de que es más atractiva para el usuario.

3. Efectividad. 

El panorama digital redefine la manera en que interactúan el consumidor y la marca. Si sabes cómo moverte en él, conseguirás que tu público se convierta en un agente de promoción de tu marca. Un embajador más que está dispuesto a hacer correr la voz, a multiplicar el valor de tu inversión y a acercarte a tus clientes más que nunca.

4. Formatos creativos. 

Un buen ejemplo es el formato rich media es único a la hora de conseguir los objetivos de marca, según Dynamic Logic MarketNorms, 2008. Representa una oportunidad creativa en las campañas de anuncios de banner, al maximizar el impacto a través de la publicidad en video online, del formato “Pushdown”, de takeovers de la página de inicio, del intercambio de anuncios conocido como “Ad Sharing” y mucho más.

5. Segmentación.

 La publicidad digital te permite segmentar mejor tus audiencias por intención de compra o comportamiento. Por ejemplo, puedes dirigirte a madres jóvenes interesadas en cuidados del bebé, jóvenes interesados por el medio ambiente, emprendedores que buscan nuevas oportunidades de negocio o jóvenes que buscan entretenimiento. por intención de compra o comportamiento.

Usuarios son más propensos a Dar Click en un Anuncio de Video

Un estudio hecho entre enero y junio de 2012 por MediaMind indica que los consumidores son 27 veces más propensos a hacer clic en anuncios de video online que en banners estándares

El estudio de MediaMind fue basado en más de 3 mil millones de anuncios publicitarios emitidos en todo el mundo a lo largo del primer semestre de 2012 y revela que los consumidores prestan más atención a anuncios de video online. En concreto, la tasa de clics (CTR) en videos online es 27,4 veces superior a la de banners estándares y casi 12 veces más alta que la de anuncios de rich media.

El estudio se concentró en el análisis de métricas comunes disponibles para cada formato de video. MediaMind calculó el valor CTR y las tasas de finalización de videos visualizados por completo para VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), ambos estándares establecidos por la IAB. Además, la empresa analizó las tasas de interacción de los consumidores con los anuncios mediante VPAID.


 “Hemos observado la creciente importancia que los profesionales de marketing y las agencias publicitarias atribuyen a la interactividad de los videos, y este estudio explica por qué. Como pilares fundamentales de la Video Suite de la IAB, los estándares VAST y VPAID permiten a la comunidad de expertos en marketing aumentar la implicación real con experiencias creativas vitales a través de mensajes de video”, señala Seneca Mudd, director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB.

Los resultados también revelan que, en total, los usuarios fueron un 10 % más propensos de ver anuncios de video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media con video. Esto demuestra que la publicidad con video interactivo tiene mayor impacto que el video estándar.

La tasa de interacción general de VPAID fue del 9,57 %, lo que significa que uno de cada diez usuarios interactuó con un anuncio mientras el video se reproducía por ejemplo junto con un juego o un estudio. Las tasas de interacción alcanzaron máximos superiores al 500 % (5 interacciones por anuncio por campaña) en algunas de las campañas de mayor impacto analizadas.

A medida que el formato de video marque cada vez más la pauta, los profesionales de marketing tendrán la libertad de centrarse simplemente en adaptar su anuncio creativo de video a cualquier plataforma –TV, online o móvil –”, comenta Ricky Liversidge, director de marketing de DG, y añade: “Estos datos globales de referencia, obtenidos de una enorme cantidad de impresiones, son una prueba tangible de que los consumidores están sumamente interesados en conocer marcas a través de videos online.”

Los resultados del estudio comparativo evidencian que el video online es superior a los rich media en las tres métricas analizadas: CTR, tasa de interacción y tasa de finalización.
Clic aquí para conocer el estudio completo en formato PDF

Es Hora de desarrollar su negocio online en América Latina!

Hoy vamos a destacar las ventajas y desventajas de hacer o desarrollar su negocio online en América Latina en vez de Europa o EEUU.
Competencia limitada, publicidad online mucho más barata, la América Latina de hoy es como los EEUU de hace  5 o 10 años según la región, analizamos que se puede arrancar online con inversiones muy limitadas. Aun es más fácil ya que los buenos modelos de negocios fueron estrenados en otras partes.
  • Clonar modelos de negocios online existentes en América Latina

El terreno de la innovación que representa el internet ha visto nacer y morir miles de modelos de páginas. Muy pocos modelos son viables y casi todos ya han sido experimentados

Mercadolibre es una réplica de e-bay. Despegar es una réplica de Expedia. Hasta empresas enteras se dedican a replicar modelos de negocios exitosos en América Latina. Es el caso dela incubadora alemanaRocket Internet, ya culpable de haber clonado Zappos (Dafiti), Wimdu (Airbnb) (etc.). Si les puedo hacer una recomendación, no vayan a reinventar la rueda.
  • Competencia limitada

Para destacarse en la poca competencia que hay, un poco de sentido de innovación vale mejor que contratar un equipo de varios ingenieros de sistemas para desarrollar un súper producto. Una aplicación web competitiva en américa latina no tiene que ser un gasto enorme. Contraten una consultoría tecnológica y apliquen el Principio de Pareto en todos momentos.
  • Bajos costos de la publicidad digital

Sus campañas de mercadeo digital pueden muy fácilmente ser rentables en Latinoamérica. La mayoría de los programas de publicidad online (adwords, facebook ads…) funcionan por subastas. Poca competencia = CPC bajo. Un “like” facebook puede ser 10 veces más barato en Latinoamérica que en Europa. Igual por un click adwords.
  • Dificultades especificas al mercado latinoamericano

Globalmente, el mercado latino-americano sigue bastante pequeño, consecuencia del bajo índice de penetración online. Chile, Brasil, Argentina, Colombia, Ecuador y México representan las mejores oportunidades (la mayoría de las empresas exitosas online provienen de los 3 primeros).

Índice de penetración online por país (2010):

Índice de penetración online por país (2010) - eMarketingColombia.com
Índice de penetración online por país (2010) 
Además existen dificultades especificas a cada tipo negocio online.
Los negocios de contenido, que viven de los ingresos de la publicidad/afiliación (ejemplo: los comparadores de precios, los medios de comunicaciones online, algunos blogs o foros temáticos…) sufren porque pocas marcas locales manejan programa de afiliados

Hemos conocido agencias digitales que ni conocen este medio de publicidad. Y los que conocen a veces les tienen poca confianza, ya que muchos afiliados abusan de esos programas. Muchas veces, les tocara negociar directamente con los anunciantes para publicar marcas específicas. La otra opción es escoger google adsense u otras redes publicitarias, sin embargo estos ingresos por visitas son muy bajos y tendrán que alcanzar un nivel de tráfico muy alto para ser rentables.
Los negocios de ventas onlineintermediarios (ejemplo: mercadolibre) o vendedores directos (ejemplo:Falabella, despegar). Requieren obviamente muchas más inversiones iniciales y presentan diferentes riesgos adicionales como la baja confianza de los latinoamericanos en los medios de pago online y las infraestructuras de transporte de mercancía a particulares que no siempre son confiables.
“se crea un círculo vicioso: la gente no compra por Internet porque no hay medios de pago y no hay medios de pago suficientes porque la gente no compra por Internet.”
Juan Pablo Buriticá en su conferencia: “Etapas para el desarrollo de un producto digital” en Campus Party
  • Riesgos

El principal riesgo es que puede llegar un competidor con mayores recursos. Típicamente, una plataforma de Europa que decide abrir en el mercado latinoamericano. 

Tienen toda la tecnología lista, con años de desarrollo atrás, y están dispuestos a invertir muchísimo en mercadeo, contratando un equipo localmente, sin que les importe ser rentable los primeros años. Arrancar un negocio en Ecuador por ejemplo, sabiendo que las empresas europeas llegan primero a Argentina o Brasil es una forma de protegerse y anticipar la llegada de una competencia fuerte.
Teniendo en cuenta estos factores y viendo que aún tenemos camino libre para empezar/desarrollar nuestro negocio, debemos optar por aceptar una actitud emprendedora. A Sabiendas que debemos luchar por nuestro negocio y siempre tocar puertas muchas veces.  Y al cabo de unos años poder recoger frutos de este esfuerzo.

Como conversamos con nuestro cliente VittaBrasil, marca conocida y respetada en Ecuador, se debe generar un cultura de desarrollo, que los bancos locales ofrezcan medios de pago en internet y un excelente courier que distribuya el producto, el negocio esta virgen en lationamerica y esperando ser explotado, la hora es ya, el 2013   Según Campus Party será el año de las ventas Online en América Latina.

Está su sitio optimizado para Bing y Yahoo?

Si bien es cierto el nivel de penetración de Google en América y Europa es impresionante y se encuentra muy por encima de sus más cercanos competidores: la alianza de Yahoo y Bing, descartar de plano la optimización para estos motores de búsqueda sería dejar de lado un interesante 23.8% de las búsquedas específicamente si su negocio vende al mercado estadounidense. Así lo revela un reciente reporte de ComScore.

Nivel de uso de motores de búsqueda en USA a junio 2012

Nivel de uso de motores de búsqueda: Google, Yahoo, Bing Junio 2012

Nivel de uso de motores de búsqueda: Google, Yahoo, Bing Junio 2012

Bing ofrece material guía para dueños de sitios web que deseen cumplir con sus lineamientos de calidad para mejorar su posicionamiento orgánico para búsquedas realizadas dentro de los motroes de búsqueda resultantes de la alianza de Micorosft y Yahoo, que para suerte de muchos, coincide en muchos aspectos con los criterios que Google usa para este mismo fin.

Usted puede verificar el estado actual de su sitio web según Bing, creando una cuenta gratuita en la central para webmasters de Bing.

Qué puede hacer usted en Webmaster Tools de Bing

Visualizar su sitio como lo hace Bing

  • Conocer la actividad de seguimiento, la cobertura de índices, las estadísticas de tráfico, etc.
  • Optimizar para la búsqueda
  • Investigar qué palabras clave dirigen el tráfico a su sitio desde yahoo y Bing.

Compartir información de su sitio con Bing

  • Cargar mapas del sitio, controlar el bot (robot) de Bing, bloquear direcciones URL.

Saber quien está enlazando a su sitio web

  • La plataforma le permitirá obtener una vista exhaustiva de los sitios, con texto de hipervínculo que se vincula a su sitio.

5 Errores Comunes en SEO - VIDEO

 

En este video Maile Ohye de Google habla sobre los cinco errores más comunes en los que caen los dueños de sitios web que están intentando optimizar su posición en el listado de resultados del motor de búsqueda. El video que encontrará en la parte inferior de esta página se encuentra en inglés pero cuenta con subtitulos en español.  A continuación compartimos los 5 errores en español en texto:

Error # 1: No tener una propuesta de valor

Asumir que un sitio debe estar clasificado en primer lugar en Google sin que en éste se comunique de de manera clara los motivos por los que resulta útil para los usuarios es el primer y más común error.

Error # 2: No contar con un enfoque claro

Establecer objetivos de SEO sin asegurarse de que estén relacionados con los objetivos generales de la empresa.

Error # 3: Tratar de implementar soluciones que requieren una gran cantidad de tiempo

Tratar de realizar modificaciones en lugar de buscar nuevas funciones o prácticas recomendadas que puedan simplificar el desarrollo de ajustes al sitio web.

Error # 4: Estar atrapado en las tendencias SEO:

Utilizar demasiado tiempo tratando de aprender nuevas técnicas para manipular los resultados de búsqueda en lñugar de concentrarse en las tareas fundamentales que atraerán usuarios a largo plazo.

Error # 5: Iteración lenta:

No realizar ajustes y mejoras de manera continua al sitio web, por pequeños que estos sean.

Google nos ayuda a adaptar un site móvil


Publicidad online
Google, la compañía líder de Internet en colaboración con  dispone de un proyecto con el que adaptar nuestro site a una realidad que hace tiempo que ya es algo más que una tendencia en la web.

En este sentido varios son los estudios e informes que apuntan datos como que en 2013 se calcula que habrá mas usuarios navegando en Internet desde dispositivos móviles que desde equipos de escritorio.

Como debes saber, el hecho de que tus usuarios puedan ver tu web desde su smartphone o tablet no significa que ofrezcas una experiencia de usuario móvil capaz de responder a características como rapidez, simplicidad de navegación, manejo táctil o adpatabilidad a diferentes resoluciones y dispositivos.

Ahora, para convertir tu web en móvil Google ha llevado a cabo un proyecto desde el qjue simplemente debemos realizar un sencillo test desde www.haztuwebmovil.com para comprobar que experiencia móvil estamos ofreciendo en la actualidad y posteriormente seguir los pasos indicados en www.howtogomo.com para crear una versión de tu web a adaptada a smartphones, tablets y cualquier dispositivo móvil.

Esta interesante plataforma para adaptar tu negocio a la realidad de hoy se puede llevar a cabo sin necesidad de conocimientos técnicos ni de programación y de una manera completamente gratuita.

Además de lo anterior desde www.haztuwebmovil.com vamos a poder encontrar interesante información en español acerca de las ventajas de adaptarse al móvil, guías sectoriales y recursos adicionales para hacer nuestra web móvil.

El ex CEO de Google habla sobre la guerra entre Google y Apple


En una larga entrevista Eric Schmidt, ex CEO de Google y actual Presidente Ejecutivo de la compañía, ofreció una visión general sobre la situación actual de Google y su relación con diversos agentes del sector. Temas actuales como los mapas de Apple o la primera tableta propia de Microsoft se mezclaron con los coches automáticos o las perspectivas de crecimiento de su plataforma móvil Android. Además, el ejecutivo dio su visión sobre la guerra de patentes que enfrenta desde hace un tiempo a las grandes compañías tecnológicas y de la que nadie sabe a ciencia cierta dónde está su techo.

En la entrevista concedida al medio AllThingsD, uno de los primeros temas que salieron a colación fueron los mapas de Apple. La compañía del iPhone y el iPad decidió eliminar los mapas de Google de la última versión de su sistema operativo móvil para introducir los suyos propios, una plataforma que ha recibido muchas críticas por estar en un estadio de desarrollo bastante inferior. Para Schmidt los mapas de Google “son mejores” pero Apple ya “había decidido hace mucho tiempo hacer sus propios mapas”. Ahora la compañía está descubriendo que “los mapas son muy duros”.

Respecto a la posibilidad de volver a llevar una app de mapas a iOS, el consejero delegado de Google no quiso desmentir (ni tampoco corroborar) esta opción. No obstante, parece difícil que esta vuelta se produzca en poco tiempo, a pesar de que las dos empresas siguen conversando de manera habitual. Eso sí, Eric Schmidt consideró que la rivalidad entre las plataformas móviles de las compañías (Android e iOS) es la competición más interesante y fuerte en el panorama tecnológico, y que el beneficiario de esta lucha a gran escala por la innovación es el consumidor.

No se mostró tan positivo respecto a la guerra de patentes que enfrenta a las compañías tecnológicas, a la que calificó como “desastre para todos nosotros”. El movimiento de las empresas de bloquear la venta de modelos de la competencia país por país es “malo para la innovación, malo para la capacidad de elección”. Para Schmidt, las verdaderas afectadas por esta guerra no son las grandes compañías sino las pequeñas empresas que no tienen los mismos recursos económicos.
Eric Schmidt
El ex CEO de Google considera que existen en la actualidad cuatro grandes empresas que influyen al mundo de la tecnología: Google, Apple, Amazon y Facebook. El ejecutivo deja fuera a Microsoft, del que considera que ha construido un modelo de negocio que no supone la mejor respuesta al actual panorama tecnológico, aunque reconoció que si la tableta propia de Microsoft Surface tiene éxito supondría un hito.

Por último, otro de los temas que se trató en la entrevista fue el de los coches de Google. Estos automóviles están en pleno desarrollo y la idea que está tras ellos es su capacidad para moverse de manera automática, sin que el usuario tenga que conducir (al estilo de la película futurista de Silvester Stallone Demolition Man). Schmidt considera que “es un error que se nos permita a los humanos conducir” por el alto número de accidentes que se producen, y que los ordenadores podrán hacerlo mejor en cuanto se perfeccione el sistema.

Pinger, llamadas y mensajes gratis a cualquier teléfono


pinger
Con la llegada de los smartphones, las tarifas de datos y aplicaciones como WhatsApp, Viber o Skype, los usuarios comenzaron a utilizar una comunicación gratuita y masiva para ahorrar dinero. Sin embargo, siempre hay quien está un paso por detrás y es reacio a adoptar nuevos sistemas, convirtiéndose en el amigo o familiar caro de llamar. Algo para lo que también hay solución en el mundo de las aplicaciones gracias a Pinger, una herramienta de comunicación que va aún más allá de lo visto hasta ahora.

Se trata de una aplicación creada para mandar mensajes y realizar llamadas a cualquier tipo de teléfono de forma completamente gratis desde un iPhone. Es decir, que podemos llamar a fijos y móviles, sean smartphones o no, sin gastar ni un solo euro. Esto es posible por la creación de un número de teléfono virtual desde el que se realizan todas las comunicaciones y que no plantea ningún tipo de coste. Todo ello contando con una interfaz visual muy simplificada pero útil para contar con nuestros contactos siempre a mano.
pinger
Pero Pinger tiene más funciones por las que destacar. Al servirse de Internet permite a los usuarios de iPod Touch y iPad transformar su dispositivo también en un teléfono para poder llamar y mandar mensajes como si de un móvil se tratase. Todo esto sin que el interlocutor necesite la aplicación, un punto a favor para los usuarios del resto de plataformas que aún no pueden contar con Pinger, para llamar a fijos, o para aquellos que no han podido o querido pasar de un móvil clásico a un Smartphone.

Pero, ¿dónde está el truco? El negocio de Pinger reside en la introducción de anuncios publicitarios para conseguir ingresos, por lo que nos topamos con ellos de vez en cuando. Además, cuenta con un sistema de puntos que limita el tiempo de llamadas y mensajes. Algo así como una especie de saldo que se puede recargar mediante pagos o, utilizando la aplicación. Y es que parece que Pinger está dispuesta a implantarse en nuestro país, ofreciendo minutos completamente gratis al recibir llamadas de otros usuarios. Una estrategia de motivación bastante curiosa.
pinger
Además, cuantos más usuarios cuenten con la aplicación instalada, a pesar de que no es obligatoria, mejor, ya que las comunicaciones entre ambos son en alta definición (HD) y de forma ilimitada. Una herramienta que parece haber causado sensación en Estados Unidos y que ahora llega a Ecuador, aunque no se limita a nuestro país, contando con la posibilidad de llamar a otros 200 diferentes. Eso sí, hay que tener en cuenta que los mensajes de texto o SMS sólo son gratuitos en territorio nacional. Además, cuenta con servicio de contestador, diferentes tonos de llamada y la posibilidad de sincronizar nuestros contactos con sus perfiles de Facebook para utilizar su imagen.

En definitiva, una propuesta de lo más útil para suplir algunas necesidades que nos dejan el resto de aplicaciones de comunicación actuales. Por ahora sólo está desarrollada para dispositivos de Apple, aunque en su página web afirman que la versión para Android llegará pronto. Pero lo mejor de todo es que Pinger se puede descargar completamente gratis a través de la App Store, siendo el único requisito seguir unos pasos de configuración para establecer el número de teléfono virtual desde el que llamaremos.

iOS 6 drena rápidamente la batería del iPhone 4S y del iPhone 4


ios 6 bateria
Aquellos que todavía no pueden tener un iPhone 5 no quieren renunciar a las novedades que ofrece iOS 6. La mayoría de los dueños de un iPhone 4S o un iPhone 4 se están apresurando a poner al día sus smartphones con la nueva versión del sistema operativo. La adopción está siendo muy rápida. El lanzamiento de iOS 6 se producía el pasado 18 de septiembre. Desde entonces y hasta este lunes día 1 de octubre, el 60 por ciento de los teléfonos iPhone ya tienen instalada la sexta versión del operativo, mientras que un 29 por ciento todavía conseva iOS 5.1, un 5 por ciento cuenta con iOS 5.0, y el 6 por ciento restante con versiones más antiguas, según la compañía de investigación de mercados Chitika.

Y es que los usuarios de los dispositivos móviles de Apple son muy rápidos adoptando las últimas versiones del operativo. El pasado mes de junio, los directivos de Apple presumían de que más del 80 por ciento de sus clientes tenían instalada la versión más reciente de su operativo, iOS 5. Esto contrasta con los usuarios de Android 4.0 que, por entonces, sólo estaba presente en el 7 por ciento de los smartphones y tabletas con el sistema de Google. Ahora bien, tener lo último, no siempre es lo mejor.
iphone 4s
Para los usuarios de un iPhone 4 o un iPhone 4S, actualizarse a iOS 6 representa la bendición de poder acceder a más doscientas nuevas prestaciones, relacionadas con los mapas de Apple y con mejoras en el dictado, el asistente de voz Siri y las tiendas en línea Apple App Store e iTunes. Sin embargo, no todo está resultando tan positivo. Diversos foros de Internet, como MacRumors y Apple Support Boards, se están haciendo eco de quejas de usuarios que informan sobre una intensa reducción de la autonomía de la batería de sus dispositivos tras la actualización. Al principio se culpaba a la aplicación iOS Maps del elevado consumo, pero un usuario del iPhone 4S señala que pierde un diez por ciento de carga a la hora cuando el teléfono está dentro del bolsillo sin usar.

Otro dueño de un iPhone 4S explica que, antes de pasarse a iOS 6, cuando volvía a cada todavía le quedaba cerca de un 60 por ciento de carga en la batería, pero ahora regresa con sólo el 17 por ciento. Esto parece suceder incluso cuando el usuario tiene desactivados los servicios de localización, no usa la navegación GPS, no navega por Internet e, incluso, no realiza llamadas. Trucos como desactivar los mapas o el passbook, o cerrar manualmente las aplicaciones en multitarea no parecen funcionar. Un usuario del iPhone 4S cuya batería ha perdido un 48 por ciento de carga en hora y media sin usar se está planteando volver a la versión 5.1.1. de iOS. Por otro lado, los dueños de un iPhone 4 tampoco están teniendo mucha más suerte. Uno afirma que su móvil pierde autonomía a marchas forzadas; en una sola hora, cae del 63 por ciento al 30 por ciento, mientras está sobre la mesa sin tocarlo. Ahora, lo que todos los usuarios esperan ansiosamente es una nueva actualización de software que solucione estos problemas de batería.
 
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