Un estudio hecho entre enero y
junio de 2012 por MediaMind indica que los consumidores son 27 veces más
propensos a hacer clic en anuncios de video online que en banners
estándares
El estudio de MediaMind fue basado en
más de 3 mil millones de anuncios publicitarios emitidos en todo el
mundo a lo largo del primer semestre de 2012 y revela que los
consumidores prestan más atención a anuncios de video online. En
concreto, la tasa de clics (CTR) en videos online es 27,4 veces superior
a la de banners estándares y casi 12 veces más alta que la de anuncios
de rich media.
El estudio se concentró en el análisis
de métricas comunes disponibles para cada formato de video. MediaMind
calculó el valor CTR y las tasas de finalización de videos visualizados
por completo para VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video
Player-Ad Interface Definition), ambos estándares establecidos por la
IAB. Además, la empresa analizó las tasas de interacción de los
consumidores con los anuncios mediante VPAID.
“Hemos observado la creciente
importancia que los profesionales de marketing y las agencias
publicitarias atribuyen a la interactividad de los videos, y este
estudio explica por qué. Como pilares fundamentales de la Video Suite de
la IAB, los estándares VAST y VPAID permiten a la comunidad de expertos
en marketing aumentar la implicación real con experiencias creativas
vitales a través de mensajes de video”, señala Seneca Mudd, director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB.
Los resultados también revelan que, en
total, los usuarios fueron un 10 % más propensos de ver anuncios de
video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media
con video. Esto demuestra que la publicidad con video interactivo tiene
mayor impacto que el video estándar.
La tasa de interacción general de VPAID
fue del 9,57 %, lo que significa que uno de cada diez usuarios
interactuó con un anuncio mientras el video se reproducía por ejemplo
junto con un juego o un estudio. Las tasas de interacción alcanzaron
máximos superiores al 500 % (5 interacciones por anuncio por campaña) en
algunas de las campañas de mayor impacto analizadas.
“A medida que el formato de video
marque cada vez más la pauta, los profesionales de marketing tendrán la
libertad de centrarse simplemente en adaptar su anuncio creativo de
video a cualquier plataforma –TV, online o móvil –”, comenta Ricky
Liversidge, director de marketing de DG, y añade: “Estos datos globales
de referencia, obtenidos de una enorme cantidad de impresiones, son una
prueba tangible de que los consumidores están sumamente interesados en
conocer marcas a través de videos online.”
Los resultados del estudio comparativo
evidencian que el video online es superior a los rich media en las tres
métricas analizadas: CTR, tasa de interacción y tasa de finalización.
Clic aquí para conocer el estudio completo en formato PDF
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