Como un elemento fundamental en toda
estrategia de mercadeo, la publicidad online se reinventa constantemente
para ofrecer formatos y experiencias acordes a consumidores en
constante evolución.
Sus ventajas son varias: Es receptiva,
versátil, capaz de desarrollar una percepción y un compromiso de marca y
de dirigir la respuesta y el comportamiento del consumidor en la
compra. Además, está colgada en Internet, una vitrina mundial abierta
las 24 horas los 365 días del año que facilita la interactividad y
favorece el compromiso del consumidor con la marca.
Quizá
por ello, el share de publicidad en medios digitales se ha duplicado en
todo el mundo, pasando del 8% en 2006, a 15% en 2009, según
Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile’ study, WPP’s
Group M, 2009.
1. Elevada penetración de Internet.
Se estima que en la próxima década casi
todos los habitantes de países desarrollados tendrán acceso de alta
velocidad a Internet a través de varios dispositivos, Internet será una
parte tan importante de nuestro mundo que al menos una generación no
habrá conocido la vida sin ella, 50% de las personas haremos una compra
online de forma habitual y la mayoría pasaremos más tiempo frente a la
computadora que el televisor.
2. Estrategias mixtas.
El uso combinado de la televisión e
Internet puede elevar la intención de compra en un 50% (UK Thinkbox and
IAB research, verano 2008), ampliar el alcance de la campaña y alargar
su duración, amén de que es más atractiva para el usuario.
3. Efectividad.
El panorama digital redefine la manera
en que interactúan el consumidor y la marca. Si sabes cómo moverte en
él, conseguirás que tu público se convierta en un agente de promoción de
tu marca. Un embajador más que está dispuesto a hacer correr la voz, a
multiplicar el valor de tu inversión y a acercarte a tus clientes más
que nunca.
4. Formatos creativos.
Un buen ejemplo es el formato rich media
es único a la hora de conseguir los objetivos de marca, según Dynamic
Logic MarketNorms, 2008. Representa una oportunidad creativa en las
campañas de anuncios de banner, al maximizar el impacto a través de la
publicidad en video online, del formato “Pushdown”, de takeovers de la
página de inicio, del intercambio de anuncios conocido como “Ad Sharing”
y mucho más.
5. Segmentación.
La publicidad digital te permite
segmentar mejor tus audiencias por intención de compra o comportamiento.
Por ejemplo, puedes dirigirte a madres jóvenes interesadas en cuidados
del bebé, jóvenes interesados por el medio ambiente, emprendedores que
buscan nuevas oportunidades de negocio o jóvenes que buscan
entretenimiento. por intención de compra o comportamiento.
Entradas
